规划一年四季,当当终于在主页上推出了自己的家庭品牌“Dangdou”,外观还包括自己的品牌儿童佩戴“当当宝贝”。铺设第一本书B2C,进攻百货商店销售,携手加入3C字段,然后下一个城市将采取自己品牌的规划布局。
年度报告显示,当2011年净增加率为13.8%时,2010年的22.2%下降,其中一个主要原因是日常百货商店利润率下降。根据常识,“跨境”扩张,它可以促进摊销成本,并提高盈利能力,但可以通过电子商务平台模型消化自己的品牌电子商务的商业挑战,在大多数PEOPLESTILL绘制一个问号。
南邦记者是独家的,京东商城也将加入这场自我品牌的衣服,并将由北京副总裁吴胜(微博)举行。三个巨人的焦点,你能加快自己的品牌电子商务的利润出口吗?
当当陷入自己的品牌
一年前,当当同李国庆(微博)揭示了当他接受南方,当当独自自己的品牌时,并聘请了最初从事沃尔玛服饰的管理员建造。 “衣服的毛利率为60%,远远高于这本书。”李国庆说。
在城市的一年,本周,当当在首页上有一个家庭品牌“当当你”。该页面显示,当优质产品推出许多产品,如床单,覆盖,枕头。当当说,因为“从工厂进入Dangdang仓库,节省了许多中间链路,降低成本”,与同一品牌相比,价格小于30%甚至超过50%。
这是今年3月从3月份之前延伸到上游供应链的最新动作将推出今年的自我成本品牌。然而,当当国高级公共关系总监郭先生在接受南邦记者采访时表示,当网络目前试图拥有自我品牌时,它不会在形成丰富之前宣布具体策略。他透露,家庭,家用纺织品和婴儿服装都是网络自有的品牌的发展,甚至进一步扩大到食品,“这不是一个将很快完成的过程。”
记者从一位当局的内部人员汲取了一家设计和生产的三类服装,家庭纺织品和家庭类别。第一批自烙印的衣服将达到70-80型号,家用纺织品主要是床上用品,家具产品将包括日常使用,厨房用品等。根据以前的李国庆的陈述,当净网上的衣服是去衣柜的路线,它属于基本市场,但定位将高于万科,它将建立服装部门商店模式。
这不是第一次进入自己的品牌。 2smeg洗碗机售后电话对于007,尚未上市的当当唐宋曾在红极PPG的黑暗中,推出了一个名为“邦德街”的自我品牌,卖男士衬衫,但由于操作,它将被删除。每次,万科埃尔特岛刚刚建立。
对于再次推出自己的品牌,服装是布局后的下一个目标类别,衣服是二元性之后。
三个大巨人争夺新的战场
当当唐的B2C商城从本书扩大到全面的B2C商场和开放平台,2011年的总收集达到5.75亿美元,同比增长约3630万美元,去年实现了3080万美元。
在同一时期,净利润利润率从2010年的22.2%降至13.8%。当当唐佳宏表示,主要是由于产品组合的变化。 “我们的百货商店增加了200%以上,占总收入的39%。”当当唐首席财务官杨家宏提前说。
“与书籍相比,百货商店,3C,他们自己品牌的毛利率达到30%以上。”易冠国际分析师陈守峰认为,对于当当坦德综合班级B2C进入自己的品牌,更多的思考是“扩大交易金额,提高毛利率”,特别是对于当代公司的上市公司。
“从目前的情况来看,自有品牌主要是活跃的补充服务,现有资源存在。”陈淑峰认为,使用现有渠道销售自己的品牌,节省物流成本和市场成本,商品产生协同作用。 “有利于提高利润率。”然而,这种电子商务不会轻易地将自己品牌的战略层面称为高度的B2C,因为这意味着另一个“万科”,将涉及“战略”转型'。”
长期老板长期以来一直是国内一线品牌,告诉南部记者,荆棘曾经加快了自己品牌服装的布局,这意味着它的竞争对手必须像Uniqlo一样,米尔·曼伟相当于基于市场的传统服装品牌。
“服装业现在正面临着原材料成本等问题,以及人力成本的兴起。如何选择保证铸造厂也保证了低价?和大型铸造计划通常采用现金结算模型,加上大规模研究和开发成本,并难以投入受控库存风险,将高度提出到公司现金流量smeg冰箱网点要求。 “他认为,即使有数百家供应商有数百名供应商,他们也成功地重组了标准化生产的服装途径,并且他们没有实现盈利能力。互联网在短期内难以看到有利可图的空间。
然而,高利润总是吸引竞争对手的眼球。南部记者昨天从内部人士了解到,京东商城还将加入这款自我品牌服装的战斗,并将遵循京佳副总裁京东副总裁。他是否可以重新嵌入组织资源的优势,重新嵌入京东的现有建筑,仍然想要拭目以待。
看法
全面的B2C品牌
运营能力
与集成的B2C专注于“销售”,更强调自己的品牌更加重视“产品结束”的运营能力。 “抓住了用户的时尚需求,产品质量从生产,运输到整个销售过程的销售,以及品牌的品牌塑造,这些都不擅长全面的B2C。”陈寿派,当当和京东的优势在于交通,物流仓储和经销商,以及由供应商组成的整体运营优势。 “事实上,它非常大,但市场上很大,它很大,平台赚钱大于自己的品牌机会。”
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